Üreticilerden tüketicilere mal ve hizmet akışını saÄŸlayan etkinliklere pazarlama denilir.
Pazarlamaya ticari ÅŸirketlerin yam sıra k.r amacı gütmeyen çeÅŸitli kuruluÅŸlarla devlet iÅŸletmeleri de katılır. Pazarlama yalnızca geliÅŸmiÅŸ veya kapitalist ekonomilere ve büyük iÅŸletmelere özgü bir etkinlik deÄŸildir. Bağımsız üreticiler, zanaatçılar ve çiftçiler de ürünlerini pazarlamak zorundadır.
KiÅŸisel kullanıcıya satılan ve tüketim malları denen mal türleri gıda maddeleri ve çeÅŸitli ev eÅŸyalarından, elektrikli araçlar ve otomobiller gibi daha dayamklı ve pahalı mallara kadar çok büyük çeÅŸitlilik gösterirler.
Toptancılar büyük miktarlarda malı nihai satış fiyatından daha düÅŸük bedeller üzerinden perakende maÄŸazalarına veya baÅŸka kullamcılara satarlar. Ä°malatçılar ürettikleri malların toptan satışını kendileri yapabilecekleri gibi, bu iÅŸin yürütülmesini acentelere, komisyonculara veya bölgesel dağıtımcılara bırakabilirler. Toptancılar da perakende maÄŸazaları gibi deÄŸiÅŸik hizmet çeÅŸitleri sunarlar.
Kredi, düzenli teslim ve satış konularında müÅŸterilerine destek saÄŸlayan toptancı kuruluÅŸların yanı sıra malı yalmzca müÅŸteriye sunmakta yetinen toptancılar da vardır. Tarım sektöründe küçük iÅŸletme türü yaygın olduÄŸundan, küçük üreticiler ürünlerini geliÅŸmiÅŸ ekonomilerde bile genellikle açık artırma yoluyla veya kooperatifler aracılığıyla büyük dağıtımcılara satmak zorunda kalırlar.
Pazarlamacı, tüketicilerin ihtiyaçlarını ortaya çıkarmaya veya mevcut malların satışını artırmaya yönelik stratejiler belirlemeye çalışır. Bu amaçla malların potansiyel pazarına iliÅŸkin psikolojik ve demografik araÅŸtırmalar yürütmek, çeÅŸitli pazarlama yaklaşımlarını denemek, satışın yöneltileceÄŸi kitleyle yüz yüze görüÅŸmeler yapmak gibi deÄŸiÅŸik yöntemler kullanılır. Pazarlamacı piyasadaki bir malın satışını artırmak için o malın tasarımının deÄŸiÅŸtirilmesine, yeni kullanım alanlarmın bulunmasına ve mala iliÅŸkin yeni bir imgenin oluÅŸturulmasına yönelebilir. Imalatçı yeni bir mal üretirken onun yalnızca kalitesi ve yararı ile deÄŸil, pazara sunuluÅŸ biçimiyle de ilgilidir. OrneÄŸin: UrettiÄŸi malı kullanıcının toplumsal konumuna veya benlik duygusuna seslenecek biçimde ambalajlar. Bazı mallar yalnızca belli bir yaÅŸ veya gelir düzeyindeki kitleye yönelik olarak pazarlanır. Ozellikle otomobil ve elektrikli araçlar gibi pahalı eÅŸyaların pazarlanmasında ise kredi ve garanti düzenlemeleri önemli bir unsur olarak kullanılmaktadır.
Belirli bir bölgede bir malın alım ve satımını denetlemek üzere hükümetlerce pazarlama kurulu denen örgütler oluÅŸturulur. Pazarlama kurullarının yetkileri danışmanlık ve tanıtım hizmetlerinden, üretim ve satışın tam denetimine kadar geniÅŸ bir alanı kapsamaktadır. Pazarlama kurullarının kurulmasındaki amaç, özellikle fiyat dalgalanmalarının sıkça görüldüÄŸü bazı uluslararası mal piyasalarında üretici fiyatlarını belli bir düzeyde tutabilerek tüketicileri korumaktır.